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효과적인 뷰지 노출 방법: 광고 클릭률 증가 전략 (Effective Viewability Methods: Strategies to Increase Ad Click-Through Rates)

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뷰지 노출

뷰지 노출: 디지털 광고의 핵심

인터넷 광고는 제품과 서비스를 더 많은 소비자들에게 홍보하는 데에서 극적인 역할을 합니다. 광고주들은 여러 미디어 플랫폼에서 다양한 형식의 디지털 광고를 게시하고, 더 많은 인상과 클릭을 얻고자 합니다. 그러나, 인상을 얻는 것은 충분하지 않습니다. 브랜드 지표와 판매 영향력을 측정하여, 계획하는 ROI (Return On Investment) 를 달성하는 것이 중요합니다.

그리고 그런 점에서, 뷰지(Viewable) 노출은 긍정적인 수치를 얻기 위한 필수적인 단계 중 하나입니다. 뷰지 노출은 인터넷 광고의 노출에 대한 의미 있는 보장을 제공합니다. 광고가 실제로 사용자에게 보여졌다는 것을 측정함으로써, 광고주들은 실제로 광고가 어떤 정도로 노출되고 홍보되었는지 알 수 있습니다.

뷰지 노출이 중요한 이유?

광고주들은 인터넷에서 광고를 게시하면서, 광고가 사용자들에게 실제로 노출되고 있는지에 대한 확실한 이해를 바탕으로 판매 결과를 예측하고 ROI를 계획하기 위해 다양한 대책을 취합니다. 그러나, 일부 광고가 픽셀 코드에 의해 재생성되는 빈공간에서 노출되어, 이는 인상을 기록하긴 하지만 사용자들에게 실제로 보여진 것이 아닙니다. 이것은 광고주들이 불필요한 비용을 지불하고 결과적으로 원하는 결과를 얻지 못하게 만듭니다.

뷰지 노출로 광고주들은 인터넷이 제공하는 기능을 극대화할 수 있습니다. 광고가 실제로 사용자들에게 보여졌다는 것을 나타내기 때문에, 그들은 사전에 계획한 대로 적극적인 소비자 반응을 기대할 수 있습니다. 뷰지 노출은 광고산업에게 핵심적인 지표이며, 실제 광고 보고서를 검증하는 가장 신뢰할 수 있는 방법 중 하나입니다.

뷰지 노출은 어떻게 측정되나요?

뷰지 노출은 광고로 게시 된 이미지 또는 동영상이 50% 이상 사용자의 화면에서 1초 이상 보여지는 것으로 정의됩니다. 더 자세한 규정 사항은 IAB (Interactive Advertising Bureau) 란 국제 규제 기관의 규정에 따라서 달라질 수 있습니다.

그리고 이 과정에서 ‘인물화된 인과관계(A Person-Based Causality for Viewable Impression)’ 라는 방식을 이용합니다. 즉, 사용자가 어떤 광고를 실제로 보았는지를 분명하게 하기 위해, 사용자가 직접 마우스로 광고를 클릭하거나 페이지 스크롤을 해서 뷰지가 가능한 지점에 소개되는 방법입니다.

FAQ

Q. 광고주의 입장에서 뷰지 노출은 최우선적인 KPI 이다?
라고 뷰지 노출을 최우선적인 견본 지표로 꼽는 광고주도 있지만, 광고주 입장에서는 클릭률, 전환율, 재방문 등의 지표를 중심으로 판단하는 경우가 많습니다. 뷰지 노출은 인터넷 상에서 사용자들에게 광고가 보여졌는지 여부를 증명하고 실제 광고 보고서를 검증합니다. 따라서, DSP를 이용한 매체광고에서, 전환율과 같은 중요한 KPI를 위해, 뷰지 노출은 일종의 초선 필수적인 지표입니다.

Q. 뷰지 노출과 애드 뷰어, 다른건가요?
애드 뷰어는 광고 노출을 광고주나 광고대행사가 볼 수 있도록 설계된 서비스 이다. 반면 뷰지 노출은 실제 사용자들에게 보여지는 광고 노출률이라는 것이 차이점입니다.

Q. 뷰지 노출을 자주 신경써야 하는 이유는 무엇인가요?
실제 사용자들에게 보여주는 뷰지는 광고주들의 투자 이익을 직접적으로 반영합니다. 뷰지 노출을 통해, 광고주들은 인터넷이 제공하는 기능을 최대한 활용할 수 있습니다. 따라서, 광고주들은 뷰지 노출을 적극적으로 추적하여, 광고의 수명주기 또는 강도를 조절해야 합니다. 이는 결국 광고주들이 계획한 ROI를 달성할 수 있는 데 중요한 역할을 합니다.

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